O McDonald’s mostrou que não enxerga o K-pop apenas como um fenômeno musical, mas como um universo cultural capaz de gerar experiências, produtos e narrativas globais. A rede de fast-food anunciou que, a partir de 3 de setembro de 2025, o McLanche Feliz trará os TinyTAN, personagens inspirados nos membros do BTS, em uma campanha que será lançada simultaneamente em 70 países, incluindo o Brasil.
A ação será dividida em duas etapas — “Edição Retrô” e “Edição Encore” — incentivando a experiência de colecionar miniaturas e cartões especiais dos sete integrantes do grupo, com embalagens temáticas. A estratégia reforça como o McDonald’s não enxerga esses brindes apenas como acessórios infantis, mas como objetos de desejo para uma comunidade global altamente engajada: o ARMY, fandom do BTS.
Essa não é a primeira vez que a marca aposta na música coreana. Em 2021, a rede lançou o Combo BTS, acompanhado de molhos exclusivos (Cajun e Sweet Chilli) que se tornaram virais. Em 2024, foi a vez da linha BT21, personagens criados em colaboração entre BTS e LINE Friends, estrearem nos combos brasileiros. Agora, os TinyTAN marcam a consolidação dessa relação de longo prazo entre o McDonald’s e o K-pop.
A leitura de mercado é clara: o McDonald’s entende que o K-pop não é apenas música, mas lifestyle. O investimento em narrativas, colecionáveis e campanhas de escala global demonstra como a rede busca dialogar diretamente com uma geração de consumidores que valoriza tanto a experiência digital quanto o produto físico.
Mais do que vender lanches, a marca aposta na cultura pop como um elo de conexão emocional, reconhecendo o K-pop como um dos movimentos culturais mais influentes da atualidade.